10月23日，北京大學光華管理學院與碧桂園在北大舉行發(fā)布會，會上雙方共同發(fā)布了案例研究的最新成果——《碧桂園：中國地產(chǎn)的縣域營銷樣本》。北京大學管理案例研究中心執(zhí)行主任王鐵民教授，光華管理學院市場營銷學系彭泗清教授，案例中心研究員王卓老師和碧桂園品牌營銷公司相關人員共60多人與會。

北大案例專家組與碧桂園案例小組代表合照

北京大學是著名的高等學府，光華管理學院是亞太地區(qū)最優(yōu)秀的商學院之一。碧桂園是世界500強企業(yè)和中國地產(chǎn)龍頭企業(yè)，近年來公司業(yè)績持續(xù)保持行業(yè)領先。王鐵民在發(fā)布會上表示，此次案例開發(fā)采取校企深度協(xié)同的合作模式，由北大案例專家組(彭泗清、王卓等)與碧桂園緊密協(xié)作完成。專家組以A縣項目新一輪營銷活動和B縣新項目開發(fā)為主要研究對象，全面深入觀察了碧桂園特色的發(fā)展戰(zhàn)略、對縣域市場的獨特觀察理解以及在縣域市場的營銷實踐。

碧桂園成立29年來，持續(xù)深度參與中國改革開放和城鎮(zhèn)化進程，迄今已為超過1400個城鎮(zhèn)帶來現(xiàn)代化的城市面貌，尤其是通過不斷優(yōu)化管理、聚焦深耕，在三四線縣域建立了比較優(yōu)勢。

“在中國城鎮(zhèn)化快速提升的時代背景下，碧桂園憑借定位三四線及下沉至五六線城市的戰(zhàn)略，其在縣域市場營銷實踐極具特色。”彭泗清表示，“在此次開發(fā)案例的過程中，北大案例專家組進一步加深了對碧桂園的全方位認知和理解，也感受到碧桂園為中國城鎮(zhèn)化建設、為幫助老百姓實現(xiàn)美好生活目標持續(xù)貢獻力量的決心。案例里的內(nèi)容也為中國房地產(chǎn)品牌營銷理論方法的完善提供了很好的素材。”

碧桂園品牌營銷公司副總裁余東翹對于北京大學光華管理學院選擇與碧桂園合作進行案例研究表示感謝。她表示，碧桂園是中國新型城鎮(zhèn)化的身體力行者，公司創(chuàng)始人、集團董事會主席楊國強為碧桂園定下的目標是“繼續(xù)做城鎮(zhèn)化征程的領跑者，為人民提供好房子，為社會進步和現(xiàn)代化做貢獻，一百年一百年地做下去。”同時，公司也將牢記企業(yè)的社會責任，積極為行業(yè)發(fā)展貢獻力量，并通過慈善公益行動持續(xù)回饋社會。

據(jù)了解，《碧桂園：中國地產(chǎn)的縣域營銷樣本》案例樣本已被正式收錄進北京大學管理案例研究中心。北京大學管理案例研究中心是連接商學院課堂與企業(yè)實踐的橋梁，碧桂園案例樣本的加入將進一步豐富工商管理課堂知識體系，幫助人們增進對房地產(chǎn)品牌營銷理論實踐的新認知。

關鍵詞： 代表合照 高等學府 聚焦深耕 發(fā)展戰(zhàn)略