近幾年來，隨著人們生活水平的不斷提高，各種高顏值、多功能的小家電作為提高生活品質(zhì)感和幸福感的產(chǎn)品，不斷進(jìn)入消費(fèi)者家中。一方面，在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，家電消費(fèi)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)，而小家電品類正好可以滿足人們對(duì)品質(zhì)生活的追求。

另一方面，在第一批90后步入30歲以后，以95后、00后為代表的Z世代開始登上舞臺(tái)，年輕一代追求時(shí)尚、注重個(gè)性與品質(zhì)，小家電產(chǎn)品不僅滿足了他們精致生活的需求，還迎合了當(dāng)下的消費(fèi)潮流。此外，“單身經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”等圍繞年輕人的新經(jīng)濟(jì)體的蓬勃發(fā)展，也促進(jìn)了小家電市場(chǎng)的快速發(fā)展。

在消費(fèi)需求的刺激下，小家電企業(yè)紛紛加快了新品推出的速度，不僅在原有品類上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，同時(shí)基于生活場(chǎng)景不斷去挖掘新的潛在需求。在匯聚了家電與消費(fèi)電子行業(yè)兩年創(chuàng)新成果的AWE2021上，一系列設(shè)計(jì)新潮、功能多樣的小家電產(chǎn)品成為一道亮麗的風(fēng)景線，從中也可以窺探出2021年小家電行業(yè)的走向與發(fā)展新趨勢(shì)。

集成化、場(chǎng)景化、年輕化成為主流趨勢(shì)

小家電的使用人群主要是租房黨和年輕一代的獨(dú)居群體，這類消費(fèi)者居住面積普遍較小，多功能的小家電產(chǎn)品，可以節(jié)約更多的空間，更符合這類人的生活環(huán)境。

鑒于此，越來越多的小家電產(chǎn)品在功能上進(jìn)行集成，比如，方太旗下的米博推出的多功能烹飪機(jī)、老板電器子品牌大廚推出的臺(tái)式蒸烤炸一體機(jī)和蒸煎燉煮一體機(jī)、摩飛的多功能料理鍋等等，這些產(chǎn)品都以多功能烹飪?yōu)橘u點(diǎn)，滿足了年輕消費(fèi)者快捷多元的烹飪需求。

老板電器子品牌大廚在展會(huì)上展示了臺(tái)式蒸烤炸一體機(jī)和蒸煎燉煮一體機(jī)

除了產(chǎn)品功能的集成化，小家電企業(yè)們也在通過深挖細(xì)分場(chǎng)景，不斷開拓新品類。例如，摩飛除了多功能料理鍋，還在展會(huì)上展出了便攜式榨汁機(jī)、輕食機(jī)等生活小家電。臻信攜BRUNO博魯諾和Soseki善思兩大品牌參展，其中，BRUNO博魯諾的多功能料理鍋、早餐機(jī)、鮮食盒等廚電產(chǎn)品主要分布于餐廚空間，Soseki善思的暖被機(jī)、蒸汽電熨斗、內(nèi)衣折疊洗衣機(jī)等家居產(chǎn)品則主要集中于臥室、洗手間等空間。

此外，為了更好地吸引Z世代消費(fèi)群體的眼球，小家電在外觀設(shè)計(jì)上也呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，最明顯的特征就是借助IP力量為產(chǎn)品賦能。無論是美的生活小家電的寶可夢(mèng)系列、自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，還是九陽Line Friends聯(lián)名款、蘇泊爾的吃豆人聯(lián)名款，都試圖通過在產(chǎn)品中融入二次元、萌潮等元素，來抓住年輕消費(fèi)者的心。

九陽Line Friends聯(lián)名款小家電

健康化、智能化趨勢(shì)愈發(fā)明顯

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)健康的訴求不斷增加，健康化小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率在不斷提升。在本次AWE展會(huì)上出現(xiàn)的主打健康理念的小家電，有針對(duì)烹飪前后的食材清洗、器具消毒的，如果蔬清洗機(jī)、砧板消毒機(jī)等，有針對(duì)烹飪過程中對(duì)食材進(jìn)一步加工從而減少對(duì)人體不利物質(zhì)的攝入，如健康低糖電飯煲等，也有針對(duì)家居清潔過程中對(duì)地面進(jìn)行清潔、殺菌的，比如蒸汽拖把等等。

摩飛砧板消毒機(jī)

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者心智和需求的改變，小家電產(chǎn)品也在朝著智能化、懶人化、自動(dòng)化方向發(fā)展。從方太米博的多功能料理機(jī)，到蘇泊爾的“小C主廚料理機(jī)”，從科沃斯的自動(dòng)集塵掃地機(jī)器人，到Shark鯊客的蒸汽洗地機(jī)，可以看到，小家電企業(yè)們正通過技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)廚房烹飪、居家清潔的自動(dòng)化，從而實(shí)現(xiàn)解放用戶雙手、提升生活幸福感的目標(biāo)。

BRUNO熏烤料理機(jī)

在小家電的智能化創(chuàng)新方面，美的一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。近年來，美的通過將最新的IoT技術(shù)賦能于產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)競爭對(duì)手的代際差距。4月12日，美的發(fā)布60多款智能小家電，加碼押注創(chuàng)意小家電賽道。

值得一提的是，本次發(fā)布會(huì)，美的小家電打破以往單個(gè)品類新品發(fā)布的方式，首次針對(duì)人群喜好、使用場(chǎng)景來發(fā)布系列化的智能產(chǎn)品。對(duì)此，美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理侍勇表示，今年美的智能小家電的零售終端的變革方向是智能化、場(chǎng)景化和年輕化，同時(shí)會(huì)從烹飪硬件轉(zhuǎn)向烹飪解決方案。

面對(duì)最具個(gè)性、最具多元化的Z世代“新新人類”，更豐富的產(chǎn)品功能、更年輕的外觀設(shè)計(jì)、更智能的產(chǎn)品體驗(yàn)，正成為眾多小家電企業(yè)新品研發(fā)時(shí)的思路和方向?？梢灶A(yù)見的是，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，未來還會(huì)有更多新奇特的小家電產(chǎn)品出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 小家電 走向