要說家電行業(yè)近期最火熱、最引人注目的產(chǎn)品，彩電可以說當(dāng)仁不讓。傳統(tǒng)意義上行業(yè)春發(fā)季的如期而至，加之眾多頭部黑電企業(yè)因疫情憋了許久的“大招”終于在AWE2021上得以盡數(shù)釋放，直接將這一產(chǎn)品帶給人們的震撼感拉滿，同時(shí)也引爆了外界對其關(guān)注度和討論。

而在各品牌集體炫技，眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念的正面交鋒中，我們也得以窺見彩電品類當(dāng)下聚焦的熱點(diǎn)、企業(yè)的最新布局及行業(yè)未來發(fā)展突破的潛在方向。這其中，8K加速全面而至，各家對于芯片的空前重視和角逐，對更多細(xì)分場景和顯示賽道的加碼，在形態(tài)、尺寸上的突破等都令人印象深刻，而以MiniLED為代表的新型顯示技術(shù)百花齊放則令其看點(diǎn)和精彩程度更上一層樓。

8k加速全面而至

對于過去幾年在市場端處于低迷期的彩電行業(yè)而言，8K是整機(jī)及面板廠商希望提升附加值的重要方向，同時(shí)也是黑電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的典型代表。隨著2020年一些品牌開始嘗試推出更親民的8K電視推動其普及和走量，加之今年初央視8K超高清電視頻道試驗(yàn)開播、央視春晚首次采用8K超高清直播，8K電視得以加速走向前臺。

對應(yīng)地，在剛過去的AWE2021上，8K電視“站”在了1.2館幾乎所有彩電品牌展臺的C位，一些品牌展示了多臺8K電視。除此之外，5G+8K的布局也成為眾多彩電企業(yè)的共同選擇。

具體而言，索尼展示了搭載XR認(rèn)知芯片的BRAVIA XR畫諦系列8K液晶旗艦Z9J，其采用民用最高分辨率，同時(shí)集XR對比度增強(qiáng)、XR明銳動態(tài)技術(shù)、XR特麗魅彩顯示技術(shù)Pro等于一身，可謂在畫質(zhì)上又一次突破了人們對頂級的認(rèn)知。而夏普不僅帶來了全球最大的120英寸8K電視，還展現(xiàn)了包括專業(yè)級8K攝影機(jī)、8K便攜照相機(jī)、120英寸8K商用拼接屏、32英寸8K商用顯示器以及dynabook世界上首款8K視頻編輯移動主機(jī)在內(nèi)的8K生態(tài)內(nèi)容解決方案，以及“8K+5G”解決方案。

重返A(chǔ)WE的東芝同樣攜旗下8K電視睿享系列Z840重磅亮相，其搭載獨(dú)立的8K畫質(zhì)芯片，且擁有東芝量身定制的REGZA 8K畫境引擎、MEGA LED全矩陣背光等、Resolution+銳速超解像、3D色彩精準(zhǔn)還原8K版等高端顯示解決方案，能夠?qū)崿F(xiàn)高分辨率顯示模式下對圖像細(xì)節(jié)、色彩、銳度、對比度等多維度的更精準(zhǔn)控制。海信在8K電視產(chǎn)品上帶來的是全球首款8K HDR屏電視海信85U9E。作為一款雙屏8K電視，其不僅可以通過獨(dú)有的副屏拓展智能電視交互方式，更搭載113顆獨(dú)立背光控制芯片，擁有1694個(gè)背光分區(qū)和2500nit的峰值亮度，是一款更加智能、交互屬性更強(qiáng)的8K電視。

海信以外，同樣作為國產(chǎn)彩電巨頭的TCL可以說是在AWE2021上8K電視產(chǎn)品陣容最為強(qiáng)大的品牌之一。作為其此前春發(fā)的絕對焦點(diǎn)，厚度1厘米的X 12 8K MiniLED星曜智屏擁有近10萬顆Mini LED芯片，實(shí)現(xiàn)背光1920個(gè)分區(qū)，峰值亮度可達(dá)2000nitS;TCL X10則擁有8K屏幕、8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解決方案，全程8K電視當(dāng)之無愧。加之全球首款5G電視TCL X9 8K QLED TV 5G版，TCL在8K電視上的發(fā)力和布局可見一斑。

而創(chuàng)維不僅在AWE上憑借Q71、Q91等8K、5G+8K智能電視產(chǎn)品吸引眼球，近幾年其傾力打造的“5G+8K”一站式解決方案也全面展現(xiàn)，包括8K攝像機(jī)、監(jiān)視器、8K酷開云、5G擴(kuò)展器等，實(shí)現(xiàn)前端、云端、傳輸以及終端的一站式解決方案。在緊隨AWE2021后的創(chuàng)維電視春發(fā)上，其還發(fā)布了全球第二款面向消費(fèi)市場量產(chǎn)的8K OLED電視W92，1.3億像素點(diǎn)自發(fā)光帶來1000萬:1的極致對比度，呈現(xiàn)視覺上的絕對震撼。

長虹作為近兩年8K電視的重要推動者，在AWE2021上主推5G+8K，同時(shí)展示了結(jié)合 Micro LED、MiniLED等新型顯示技術(shù)的多款8K電視。這其中，長虹今年2月新發(fā)布的86英寸Q8KM Mini LED電視無疑是最亮眼的。其采用1728分區(qū)MiniLED背光，搭配100萬動態(tài)對比度、100%NTSC量子點(diǎn)高色域，能夠呈現(xiàn)更加細(xì)膩的畫面和更豐富的細(xì)節(jié)。另外值得一提的是，目前長虹8K電視覆蓋的價(jià)格區(qū)間和尺寸段在行業(yè)內(nèi)首屈一指，這一定程度上有利于推動8K電視在市場端普及。而康佳方面則發(fā)布了首款8K Mini LED芯片機(jī)驅(qū)動電視A6系列，微米級的芯片背光驅(qū)動方案帶來更多的背光分區(qū)，同時(shí)Micro LED 8K電視也在AWE2021亮相。

顯然，從各方的新品發(fā)布和在AWE2021上的表現(xiàn)來看，推動8K是行業(yè)共識，而2021年對于8K電視的推廣而言也將是里程碑式的。

芯片競爭升溫

不同于8K在彩電行業(yè)近年來熱度始終居高不下，在“缺芯”危機(jī)蔓延手機(jī)、汽車、家電等多個(gè)行業(yè)的背景下，芯片之爭躋身本屆AWE及彩電行業(yè)新近熱點(diǎn)。另外，行業(yè)價(jià)值空間的重塑及更多品牌發(fā)力角逐中高端市場，也使得芯片成為各家布局的重要方向。畢竟作為電視本質(zhì)，提升畫質(zhì)的核心關(guān)鍵就在于芯片。

毋庸贅言，索尼在AWE2021上重磅展示的XR認(rèn)知芯片是這其中的典型代表。整體而言，其能夠在動態(tài)流暢、對比度、色彩、清晰度對電視全面提升，而能夠同時(shí)優(yōu)化畫質(zhì)和音質(zhì)則是其相較傳統(tǒng)電視芯片的獨(dú)到之處。

據(jù)悉，基于“人眼觀看事物時(shí)會產(chǎn)生聚焦點(diǎn)”這一生理特性，XR芯片可以將屏幕劃分成多個(gè)區(qū)域和維度并檢測“聚焦點(diǎn)”在圖中的位置，同時(shí)模擬人類大腦進(jìn)行交叉分析快速分析圖片內(nèi)容，在整體優(yōu)化的基礎(chǔ)上針對聚焦點(diǎn)再次進(jìn)行畫質(zhì)處理。對應(yīng)其認(rèn)知芯片之名，賦予電視動態(tài)的解析和協(xié)同優(yōu)化能力。而在音質(zhì)方面，XR芯片則可通過自動分析信號中的聲音位置，實(shí)現(xiàn)聲音與屏幕畫面的精準(zhǔn)匹配，以達(dá)到音畫合一的視聽體驗(yàn)。

不僅索尼，作為國內(nèi)最早涉足芯片研發(fā)的彩電廠商，海信方面曾透露一直將芯片研發(fā)作為支撐公司未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重,并在2019年重整芯片業(yè)務(wù)在青島成立青島信芯微電子科技有限公司。對應(yīng)地，在AWE2021上海信也設(shè)置了自研芯片專區(qū)，除展示電視高端畫質(zhì)芯片以外，還亮相智能應(yīng)用SOC芯片及賦能白電產(chǎn)品的AIoT芯片。

其中，海信最新的信芯U+畫質(zhì)芯片顯然是最引人關(guān)注的，搭載這一芯片的海信主力旗艦產(chǎn)品U7G PRO在對比度提升算法、圖像動態(tài)范圍增強(qiáng)、圖像暗區(qū)對比度提高等方面都有巨大改觀，被認(rèn)為整體效果媲美索尼XR芯片加持的新品。同時(shí)，作為海信旗下的第四代畫質(zhì)芯片，信芯U+還搭載了最新的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，通過人工智能的不斷學(xué)習(xí)可以使得畫面的顯示效果更貼近人類對世界的感官認(rèn)知。

據(jù)海信方面透露，2020 年信芯微屏端驅(qū)動芯片產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到8K超高清全系，全年 TV TCON 芯片出貨量超4000萬顆，目前全球占有率超過 50%。而于芝濤此前則表示，2021年海信將繼續(xù)研發(fā)顯示類芯片、SoC類芯片、AIoT芯片，2021年顯示類芯片銷售額預(yù)計(jì)要達(dá)到3.82億元，今年11月全面量產(chǎn)國內(nèi)首顆實(shí)現(xiàn)8K+120Hz超高清畫質(zhì)芯片。

除此之外，創(chuàng)維在上月底發(fā)布的旗艦新品W92 8K OLED電視不僅搭載了8K SoC(系統(tǒng)級芯片)聯(lián)發(fā)科S900，還內(nèi)置兩顆獨(dú)立MEMC芯片，可以將8K畫面提升至8K 120幀，讓頂級體驗(yàn)不受片源影響。事實(shí)上，早在2019年創(chuàng)維便發(fā)布了重金打造的針對OLED的變色龍AI畫質(zhì)芯片，其內(nèi)含的畫質(zhì)調(diào)校算法持續(xù)迭代升級賦能創(chuàng)維高端電視畫質(zhì)提升。據(jù)創(chuàng)維方面透露，其今年正在準(zhǔn)備下一代芯片，通過不斷算法迭代完善變色龍的畫質(zhì)算法，希望給用戶革命性體驗(yàn)。

另外，在AWE2021上TCL的Mini LED芯片、長虹的5G芯片同樣令人眼前一亮?？梢哉f，無論是對彩電極致畫質(zhì)不斷追求的必然選擇也好，或是一定程度上危機(jī)感的驅(qū)使也罷，芯片可以說已經(jīng)成為彩電廠商競逐的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)也是綜合實(shí)力較量的重要組成。

顯示邊界拓寬

如果說畫質(zhì)是電視的根本，那么應(yīng)用場景和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展無疑是彩電產(chǎn)品和彩電廠商價(jià)值突破的重要方向，在人們個(gè)性化需求持續(xù)釋放、智能與顯示之間的鏈接愈發(fā)深刻的當(dāng)下更是如此。與之對應(yīng)，對于顯示場景和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展成為AWE2021和各品牌春發(fā)的一大看點(diǎn)。

這其中，2019年更名的海信視像可以說最引人注目，其不僅卡位多個(gè)顯示細(xì)分賽道，更在展臺直接打出了“顯示無處不在”的標(biāo)語。產(chǎn)品方面，海信祭出了ULED 8K電視、卷曲屏激光電視、社交電視Mini-LED、OLED以及專業(yè)監(jiān)視器、VR眼鏡、電競顯示器、全場景智慧平板、智慧黑板等近兩年最盛大的顯示陣容，對全場景智慧顯示的決心可見一斑。以其首創(chuàng)的社交電視為例，AWE2021上展出全球首款支持家庭私有云的社交電視，325°云臺攝像頭支持千人全高清視頻通話，而目前社交功能也被應(yīng)用到了激光電視在內(nèi)的海信絕大部分智能電視上。

TCL在AWE2021上相關(guān)動作同樣不小，其不僅在展會首日正式官宣成為“EDG電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴”，同時(shí)還首發(fā)了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方指定游戲智屏——TCL游戲智屏C9。具體而言，這款電視擁有120Hz刷新率的屏幕，支持MEMC、VRR/ALLM技術(shù)，畫面延遲最低可降到4ms，并且?guī)в袔У鸵襞诘?0W功率安橋音響來增強(qiáng)游戲音畫表現(xiàn)。這樣高調(diào)的舉措下是其對專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展和對以Z世代為代表的年輕群體的把握。

在這一方面，創(chuàng)維則展示了OLED游戲電視S81 Pro，其采用LGD V20 4K 120Hz OLED自發(fā)光屏，搭載的4K AI畫質(zhì)引擎具有120FPS MEMC、超級清晰度、酷睿炫彩等功能，通過CMO功能加持還能夠?qū)崿F(xiàn)類似240Hz刷新率的效果。不僅如此，作為創(chuàng)維集團(tuán)B2B板塊的新生力量，創(chuàng)維商用也攜旗下Swaiot BOARD T系列與S系列首次亮相AWE，前者應(yīng)用In-Cell電容技術(shù)旨在滿足高端商務(wù)辦公需求，后者融合投影、電子白板、廣告機(jī)、電腦等產(chǎn)品功能，主打更高性價(jià)比。

值得一提的是，索尼AWE2021上也亮相了面對商業(yè)用戶的春發(fā)新品100英寸商用顯示器。與畫諦系列電視一樣，該產(chǎn)品同樣搭載XR認(rèn)知芯片，支持特麗魅彩、明銳動態(tài)等顯示技術(shù)。可以窺見，在彩電產(chǎn)品需求見頂、存量競爭壓力不減的背景下，挖掘新的應(yīng)用場景和應(yīng)用領(lǐng)域正在成為眾廠商尋求增量的共同選擇，而顯示的邊界也將被持續(xù)拓寬。

形態(tài)更新、尺寸更大

相較畫質(zhì)、芯片和場景應(yīng)用等，形態(tài)上的創(chuàng)新無疑是電視產(chǎn)品最可感知和最具沖擊力的，同時(shí)在“大屏即正義”的時(shí)代，更大的屏幕也是彩電廠商和消費(fèi)者所追求的。

這樣的趨勢在AWE2021和彩電企業(yè)的春發(fā)上得到了印證。形態(tài)方面，康佳推出的透明OLED電視和海信的卷曲屏激光電視都是AWE2021上尤為引人注目的“黑科技擔(dān)當(dāng)”，同時(shí)均強(qiáng)調(diào)與家居環(huán)境環(huán)境的融合。具體而言，前者在外形上幾乎全透明、類似一大塊方形水晶，打破了現(xiàn)有電視待機(jī)時(shí)大黑屏的固有印象，同時(shí)在底部氛圍燈渲染下呈現(xiàn)出透明裝飾藝術(shù)品的觀感。

而海信的卷曲屏激光電視作為激光電視形態(tài)的又一次顛覆，不僅為其帶去了更大的現(xiàn)象空間，更引領(lǐng)了行業(yè)占用更小空間獲得更大屏幕的追求方向，在大尺寸電視領(lǐng)域激光電視將有望率先實(shí)現(xiàn)成熟的卷曲技術(shù)。據(jù)悉，由于采用了最新開發(fā)的高性能卷曲屏幕，這款電視可以在保持光學(xué)性能不變下實(shí)現(xiàn)良好的卷曲，在需要時(shí)才出現(xiàn)保持“家居友好”，且完全達(dá)到電視亮度的規(guī)格要求。

除此之外，創(chuàng)維電視春發(fā)重磅推出的全球首款量產(chǎn)OLED變形電視W82同樣引人注目。得益于創(chuàng)維獨(dú)家變形OBM技術(shù)，其整塊屏體的曲平運(yùn)動伸縮自如，從平面到動態(tài)的曲率半徑>R1000，足可稱得上完美呈現(xiàn)彎曲與平直兩種形態(tài)。對應(yīng)到實(shí)際場景，2000R的最佳觀影曲率可以保證大景深畫面呈現(xiàn)更強(qiáng)的立體感，賦能全家的極致觀影體驗(yàn);游戲模式下，1500R的游戲曲率則能夠帶來極致的沉浸式體驗(yàn)。

不同于上述廠商在彩電產(chǎn)品形態(tài)上的顛覆創(chuàng)新，TCL華星在AWE2021推出了一款10.1英寸的雙內(nèi)折OLED顯示屏，其可以向內(nèi)進(jìn)行兩次折疊、做到一屏四變，在產(chǎn)品體驗(yàn)和顯示形態(tài)上提供了更多可能?？梢姡瑹o論是基于更好的音畫體驗(yàn)或是在審美上更具藝術(shù)性、與整體家居融合，探索顯示產(chǎn)品新形態(tài)同樣是彩電廠商彰顯自身科技實(shí)力，打造差異化、高端化形象的方式。

形態(tài)以外，在作為電視外觀另一重要構(gòu)成的尺寸上，企業(yè)紛紛在“大”上做文章。此前海信視像副總裁胡劍涌在接受中國家電網(wǎng)記者專訪時(shí)曾表示，未來幾年隨著5G+AI技術(shù)的全面普及，用戶對大屏的需求會持續(xù)快速增長，75+、80+大屏產(chǎn)品將快速普及。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2020年彩電平均尺寸達(dá)到52.4寸，今年前3個(gè)月線下市場中70寸以上新品數(shù)量的占比達(dá)到37.3%，75寸產(chǎn)品成為中國彩電行業(yè)尺寸升級的下一個(gè)重點(diǎn)。

作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，AWE2021上的大屏產(chǎn)品更是令人目不暇接，不僅75英寸、85英寸大屏產(chǎn)品成為各家展臺的主流產(chǎn)品，百英寸以上搭載新型顯示技術(shù)的超大屏產(chǎn)品也不在少數(shù)。包括海信150英寸超大屏激光電視和216英寸的商用激光電視，夏普全球最大的120英寸8K電視搭載Mini LED+量子點(diǎn)膜背光技術(shù)，及康佳通過模塊化形式可實(shí)現(xiàn)118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合Micro LED 大屏——Smart Wall等。

毋庸贅言，在足足憋了整個(gè)2020年之久后，AWE2021成為了各大黑電企業(yè)展示過去兩年新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念的最佳舞臺;而在行業(yè)競爭和變化不斷加速、存量壓力加劇的背景下，各重量級黑電廠商也紛紛在畫質(zhì)、芯片、場景、形態(tài)等不同維度“亮劍”，并不斷拓展和卡位顯示細(xì)分領(lǐng)域，以在更“大”的顯示賽道打造更縱深立體的競爭優(yōu)勢。

換句話說，對于過去多年持續(xù)在低迷中徘徊的彩電市場而言，也唯有創(chuàng)新才能重塑價(jià)值空間、引領(lǐng)行業(yè)向更高層次競爭。2021年，液晶面板漲價(jià)潮仍在持續(xù)，終端的壓力顯然不會減小，但這一遲來的體育大年又被認(rèn)為有望為8K、OLED和大尺寸等高端顯示產(chǎn)品和彩電品牌塑造高端化、科技化形象創(chuàng)造有利條件。挑戰(zhàn)與機(jī)遇交織之下，此時(shí)利刃不出鞘又更待何時(shí)呢?

關(guān)鍵詞： 彩電企業(yè)