AWE2021重磅回歸，吹響了中國家電市場“春耕”的號角。事實(shí)上，2020下半年，隨著國內(nèi)疫情整體得到控制，國內(nèi)家電市場復(fù)蘇跡象已經(jīng)很明顯，但行業(yè)還缺少一個標(biāo)志性事件，為2020年的跌宕起伏劃上一個休止符，AWE2021的正?；貧w，恰可視作這個標(biāo)志。Passed is passed，過去的就讓它過去吧!

經(jīng)歷2020的挑戰(zhàn)，2021的博世家電更加斗志昂揚(yáng)，疫情強(qiáng)化了消費(fèi)者對健康家電、品質(zhì)家電的需求，從更長遠(yuǎn)的賽道利好企業(yè)供給側(cè)改革，而博世家電一直秉承的高端思路新消費(fèi)趨勢不謀而合。在AWE2021現(xiàn)場，博世家電火力全開，以“健康隨心，樂享生活”為主題，創(chuàng)意性地采用了裸眼3D效果突出空間立體感，打造了“看見美力”、“無距觸碰”和“聞香‘食’味”三大展區(qū)，讓消費(fèi)者從視覺、觸覺、嗅覺、味覺等方面全方位感知博世家電的設(shè)計之美，品質(zhì)之韻。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁唐善達(dá)博士

包括博世·維他煥顏冰箱、博世·匠心除菌進(jìn)口洗烘套裝、博世8系嵌入式蒸烤一體機(jī)在內(nèi)的大量新品呈現(xiàn)，成為博世家電創(chuàng)新力的一次大綻放。

美顏冰箱·洞見差異化商機(jī)

2020年，國內(nèi)冰箱市場累計零售量規(guī)模3257萬臺，同比下滑3.6%，零售額規(guī)模912億元，同比下滑3.3%;盡管上半年受到疫情影響，但全年市場規(guī)模整體波動不大，而冰箱行業(yè)這種較平穩(wěn)的波幅已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年時間。在冰箱等成熟市場，平穩(wěn)的增長波幅是桎梏，但優(yōu)秀的企業(yè)善于從細(xì)節(jié)處發(fā)現(xiàn)新商機(jī)。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，“悅己”型消費(fèi)增長迅速，關(guān)注到這一點(diǎn)的博世家電在AWE2021推出了博世·維他煥顏多門冰箱，這款產(chǎn)品以食材“新鮮健康”充盈肌體、護(hù)膚品精細(xì)化存儲呵護(hù)肌膚為賣點(diǎn)，在冰箱普適化的保鮮、冷凍基礎(chǔ)上增加了對女性消費(fèi)者的吸引力。

這款冰箱最突出的特色是其專業(yè)護(hù)膚品存儲空間，針對現(xiàn)代女性貴價護(hù)膚品的保存，打造了10~12°C 恒溫存儲空間，幫助護(hù)膚品更好發(fā)揮功效。功能背后蘊(yùn)含著博世家電零度維他保鮮mega技術(shù)的支持，可以實(shí)現(xiàn)零度維他保鮮室內(nèi)±0.1°C 精準(zhǔn)控溫，并搭配珍品、生鮮、果蔬三檔存儲模式，食材可達(dá)三倍保鮮時長。

冰箱同時搭載雙擎冷動力及IZA清新凈風(fēng)系統(tǒng)，制冷強(qiáng)效，凈味清新，極大延長了食品保存壽命和保鮮品質(zhì)，為追求食材新鮮、營養(yǎng)的都市女性提供“健康原力”。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來多門、對開門等高端冰箱滲透力持續(xù)加強(qiáng)，結(jié)構(gòu)升級引領(lǐng)了市場價格的提升，相較于普及型需求，冰箱市場正處于“換新”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而消費(fèi)者也從“價格關(guān)切”切換到“品質(zhì)關(guān)切”。而擁有“干濕分儲”、“凈味保鮮”等細(xì)分功能的產(chǎn)品，越來越受到歡迎。4

洗烘套裝·順應(yīng)市場動能轉(zhuǎn)換

除了煥顏冰箱，博世在此次AWE還帶來了博世·匠心除菌進(jìn)口洗烘套裝-德國原裝進(jìn)口的活氧洗衣機(jī)和歐洲原裝進(jìn)口的熱泵干衣機(jī)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來大容量和洗烘一體成為推動洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)躍遷的兩大動因，大容量滾筒滲透率穩(wěn)步提升，而容量之外，“烘干”作為細(xì)分需求催生了洗烘一體機(jī)和洗烘套裝兩大類產(chǎn)品的快速增長。2020年，在疫情重挫國內(nèi)大部分家電品類時，干衣機(jī)卻成為逆勢增長的 “黑馬”，同比增長達(dá)87.4%。中怡康2020干衣機(jī)市場月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從4月開始線下市場干衣機(jī)規(guī)模一路走高，雙11期間同比增長高達(dá)191%;而線上市場更為夸張，從1季度的雙位數(shù)增長，到2、3季度的三位數(shù)增長，再到雙11期間，干衣機(jī)同比增長達(dá)到1165.8%，改善型需求和疫后消費(fèi)者對高溫除菌、健康洗護(hù)的期待集中釋放。

而衣物健康洗滌、烘干等概念，是博世家電近年來一直在引導(dǎo)的中國家庭生活新理念，以此次博世·匠心除菌進(jìn)口洗烘套裝為例，最大容量均為10kg，其中活氧除菌洗衣機(jī)擁有五維活氧科技，除菌率達(dá)99.99%;熱泵干衣機(jī)搭載傳感控制技術(shù)和耐高溫零部件，實(shí)現(xiàn)65°C除菌烘，除菌率達(dá)99.9%，產(chǎn)品還搭載創(chuàng)新升級微米級深層濾網(wǎng)，孔徑小至5微米，實(shí)現(xiàn)花粉等過敏原的高效過濾，除菌、除螨效果更佳顯著。

多年來，博世家電一直以創(chuàng)新者的形象推動并引領(lǐng)全球家電行業(yè)發(fā)展，以消費(fèi)需求為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)?，F(xiàn)在的中國消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于洗衣機(jī)基礎(chǔ)的洗凈功能，對諸如貴重面料呵護(hù)、衣物體感表現(xiàn)等越來越注重，而憑借公司在洗烘與護(hù)衣領(lǐng)域的深度洞察與技術(shù)沉淀，博世家電正在同眾多行業(yè)同仁一起引領(lǐng)中國洗衣機(jī)行業(yè)的升級革命。

高端廚電·美食場景重塑

冰洗以外，廚房日益成為中國家庭場景重塑的重要“戰(zhàn)場”，受制于建筑面積，傳統(tǒng)中國廚房面臨“小、臟、亂、油”的現(xiàn)狀，而隨著居民生活品質(zhì)的提升，無論是新房還是老房改造，廚房都是近年來消費(fèi)者熱衷升級的區(qū)域，甚至部分沒有整裝計劃的家庭也會做廚房和衛(wèi)浴空間的局裝改造。

除了傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品的升級，洗碗機(jī)和嵌入式蒸烤箱等現(xiàn)代化品質(zhì)家電成為廚房裝修的熱門選品，懶人經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)世代、品質(zhì)追求等因素疊加，推動了洗碗機(jī)和蒸烤箱的入戶。

在AWE2021展會上，博世家電攜獨(dú)家專利沸石烘干技術(shù)的洗碗機(jī)和8系嵌入式蒸烤一體機(jī)、大師廚師機(jī)等廚電產(chǎn)品亮相，為消費(fèi)者重新定義廚房提供了樣本。博世洗碗機(jī)在運(yùn)行中水溫最高可達(dá)72°C，除菌率高達(dá)99.99%。專利沸石烘干技術(shù)，餐具存儲96小時，除菌率依然可達(dá)99.99%，讓消費(fèi)者可以放心做餐后“甩手掌柜”。

而博世8系嵌入式蒸烤一體機(jī)，設(shè)有AI智能大師烤，依托烘焙傳感器實(shí)時監(jiān)測腔內(nèi)濕度，精準(zhǔn)判斷合適的成熟時間，即便是烹飪小白，也能一鍵烤出大師范兒;腔體4D熱風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)360℃環(huán)繞立體烘烤，讓食物受熱均勻，色味俱佳。

煥顏冰箱、洗烘套裝、現(xiàn)代化廚房電器，博世家電用這些富有創(chuàng)意、創(chuàng)見的產(chǎn)品共同構(gòu)筑了可以體現(xiàn)主人審美意趣和內(nèi)涵的生活空間，將繁冗的家務(wù)活“化繁為簡”，讓消費(fèi)者得以放松心靈、享受生活之美!

關(guān)鍵詞： 博世家電 WE2021