一直以來(lái)，量?jī)r(jià)齊跌成為困擾彩電行業(yè)的大難題。2020年上半年，在新冠肺炎疫情影響下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量1925萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.26%，銷(xiāo)售額500.33億元，同比下降22.2%。“6.18”期間，55英寸液晶電視的最低價(jià)降至999元;65英寸最低價(jià)至1699元;75英寸最低價(jià)至2999元。

但在近期，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)明顯漲價(jià)趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)周度數(shù)據(jù)推總，8月彩電行業(yè)零售均價(jià)線(xiàn)上/線(xiàn)下分別同比+3.4%/+3.8%。伴隨著電視液晶面板持續(xù)漲價(jià)，創(chuàng)維、TCL、海信等多家電視廠商紛紛調(diào)高售價(jià)。就連一直信奉性?xún)r(jià)比的小米，旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價(jià)也分別上調(diào)100元至300元。

業(yè)內(nèi)人士分析，彩電價(jià)格上漲源于多方因素。電視液晶面板是電視整機(jī)的核心部件，占據(jù)電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，液晶電視面板供應(yīng)偏緊。在產(chǎn)業(yè)退場(chǎng)潮和并購(gòu)潮的助力下，TCL華星與京東方國(guó)產(chǎn)面板雙雄格局正式確立。目前，中國(guó)大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段，因此產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩、價(jià)格不會(huì)快速下降。

據(jù)2020年8月下旬電視面板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價(jià)格，將環(huán)比8月繼續(xù)上漲，單價(jià)提高2至5美元不等。上游液晶價(jià)格持續(xù)攀升，為了保持盈利，下游電視廠商也相應(yīng)調(diào)高電視售價(jià)。

在需求端，隨著疫情的逐漸控制，人們的購(gòu)買(mǎi)力得到釋放，需求逐漸回暖并在第三季度得到進(jìn)一步釋放。今天下半年，國(guó)外將迎黑色星期五、圣誕節(jié)等促銷(xiāo)節(jié)日，國(guó)內(nèi)也將面對(duì)下半年國(guó)慶、雙十一等重要節(jié)點(diǎn)，彩電企業(yè)們積極備貨，三季度面板采購(gòu)規(guī)模創(chuàng)下新高。

彩電產(chǎn)品長(zhǎng)期“低價(jià)橫行”導(dǎo)致各企業(yè)盈利能力下降，生存壓力大增。綜合來(lái)看，本輪面板價(jià)格上漲帶動(dòng)彩電價(jià)格的上升，對(duì)于部分消費(fèi)者而言可能會(huì)覺(jué)得不劃算，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，這或?qū)⒊蔀橹袊?guó)彩電市場(chǎng)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。企業(yè)通過(guò)顯示技術(shù)的創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的提升，聚焦高端提升其品牌形象，從而擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥潭。

關(guān)鍵詞： 液晶電視