今年京東“618”購物節(jié)，累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新紀錄，是2012年的35倍。這數(shù)十倍的跨越，是中國電商從邊緣到主流購物方式的一跨，也是中國消費市場進入高質(zhì)量發(fā)展的一越。不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了我國消費結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級，消費新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭。

一是體量在升級。十年強勁增長背后，最大的底氣是蘊含無限潛力、規(guī)模龐大的中國消費市場——中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長77%，社會零售總額增長108%。隨著我國經(jīng)濟不斷邁上新臺階、城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增加，中國經(jīng)濟展現(xiàn)出長期向好的面貌，為消費迸發(fā)提供了強大支撐。

二是品質(zhì)在升級。此前，消費者更加關(guān)注商品的“性價比”，隨著收入水平持續(xù)提升，消費不斷“進階”，消費者更加關(guān)注商品的品牌、外觀、質(zhì)量等方方面面。

三是體驗在升級。直播購物、AR試穿、3D逛街……消費新場景不斷擴容，給消費者帶來了豐富的體驗。同時，線上線下融合也在加速，不同場景之間的零售界限被打破。

“買買買”里有大天地。隨著國內(nèi)市場規(guī)模優(yōu)勢的不斷釋放，多樣化、個性化消費需求的持續(xù)升級，5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)驅(qū)動能力的不斷增強，如何把超14億人口規(guī)模的市場優(yōu)勢和消費潛力充分激發(fā)和釋放出來，是各大電商大有作為的時代答卷。

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