2020年年初突如其來的疫情按下了中國經濟發(fā)展的暫停鍵，中國家電市場同樣迎來前所未有的挑戰(zhàn)，進入2021年，中國彩電行業(yè)將面對更加復雜和變化的環(huán)境，供給和需求面臨新的挑戰(zhàn)，市場將進入盤整期：

1.中國經濟由負轉正，全球經濟恢復性反彈

2020年三季度中國GDP增速由負轉正，經濟整體向好。2021年中國經濟發(fā)展預計恢復增長，但受疫情和全球經濟的影響，增長速度放緩。從全球經濟來看，新冠疫情的影響仍在，并且正由發(fā)達國家轉向新興市場，加之區(qū)域沖突的不確定性，全球經濟呈恢復性增長，預計增速為5.2%，基本恢復至2019年水平。

2.中國消費開啟內循環(huán)，消費潛力巨大

2020年三季度中國社會消費品零售總額恢復增長，9月實現(xiàn)增速9.9%;十一假期餐飲、旅游、電影等消費迎來爆發(fā)期，中國消費呈逐步復原趨勢。2021年中國將超過美國成為全球第一大消費國，而在中國14億人口中中等收入人群高達4億人，未來中國國內市場消費需求充足，消費內循環(huán)將成為主力。

3.上游面板供給緊縮，全球整機需求保持微增

三星顯示計劃2020年年底停止生產LCD面板，同時LG也關閉韓國本土京畿道琶州7代和8代LCD生產線，面對韓系面板廠的退出，2020年全球顯示終端需求卻迎來增長，面板供不應求的狀態(tài)顯現(xiàn)。2020年6月開始，面板價格進入上升通道，進入2021年隨著奧運會、歐洲杯、美洲杯等體育賽事恢復，全球顯示需求基本保持不變，據(jù)奧維睿沃預測數(shù)據(jù)顯示，2021年全球整機出貨量將達2.29億臺，同比微增0.4%。面板供應方面，韓廠退出供給收緊，國內新開產能受疫情影響爬坡延后，同時疫情影響下辦公設備需求激增，顯示器面板供應增加，電視面板產能不足短時間內將持續(xù)，據(jù)奧維睿沃預測數(shù)據(jù)顯示，2021年全球面板出貨量將達2.68億片，同比下降1.0%。

4.中國彩電需求飽和，規(guī)模遇天花板

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度中國商品房零售額實現(xiàn)同比增長1.6%，但商品房零售面積仍同比下降3.3%。房地產與中國家電新增需求的相關性較強，但隨著中國對房地產的政策管控以及經濟發(fā)展影響，中國房地產進入調整維穩(wěn)期，中國家電新增需求放緩。中國彩電市場新技術產品發(fā)展緩慢，OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%，這就造成液晶電視產品換新周期加長，更新?lián)Q代需求減緩。電視是中國工業(yè)中較早發(fā)展和成熟的產業(yè)之一，家庭普及率與其他家電產品相比處于較高水平， 2018年開始電視百戶擁有量出現(xiàn)下降，電視產品的二次購買需求減弱。

整體而言，奧維云網(AVC)預計2021年中國彩電市場零售量規(guī)模同比下降1.2%;中國彩電價格戰(zhàn)有所改善，市場回歸提升結構改善經營質量，零售額規(guī)模同比增長8.4%。

2021年中國彩電行業(yè)面臨諸多危局，但危局中同樣孕育機會：新的顯示技術已經進入發(fā)展通道，內容價值成為企業(yè)利潤新的增長點，渠道營銷場景多元化刺激消費者購買欲望等等。如何在危局中尋找新的生機，在變局中演變新的市場將是彩電行業(yè)從業(yè)者關注的焦點。

關鍵詞： 彩電市場