2020年突發(fā)的新冠疫情是各行各業(yè)繞不開的話題。雖然上半年照明行業(yè)受疫情影響，產(chǎn)量和收益均出現(xiàn)整體下滑，但仍不乏亮點(diǎn)：照明出口自3月份開始出現(xiàn)明顯的回升勢(shì)頭，增速超乎預(yù)期;包括智能照明、智能燈桿、紫外殺菌照明、植物照明、教育照明等多個(gè)板塊反而出現(xiàn)逆勢(shì)暴漲的局面。伴隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速洗牌，馬太效應(yīng)初現(xiàn)，照明行業(yè)迎來發(fā)展關(guān)鍵期。

數(shù)讀

照明行業(yè)8月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，出口恢復(fù)超預(yù)期，個(gè)別板塊增速超300%

2020年，各行各業(yè)都受到新冠疫情的沖擊，整體數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。照明行業(yè)也不例外，根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2020年1-8月，全國(guó)照明制造業(yè)主要產(chǎn)品中，燈具及照明裝置完成產(chǎn)量24.1億套(臺(tái)、個(gè))，同比下降18.1%。2020年1-8月，全國(guó)規(guī)模以上照明器具制造企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1979.8億元，同比下降13.7%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額104.5億元，同比下降21.2%。值得注意的是，8月當(dāng)月，全國(guó)燈具及照明裝置完成產(chǎn)量3.8億套(臺(tái)、個(gè))，同比增長(zhǎng)1.5%，首度出現(xiàn)正增長(zhǎng)。

照明出口的恢復(fù)情況好于預(yù)期，根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)照明行業(yè)出口自3月起觸底反彈，6-8月連續(xù)三個(gè)單月兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，8月出口額為52.66億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)21.71%。值得一提的是，2020年1-8月，中國(guó)照明全行業(yè)累計(jì)出口額為303.1億美元，同比增長(zhǎng)1.15%，全年首度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，LED照明產(chǎn)品1-8月累計(jì)出口額為200.61億美元，同比增長(zhǎng)2.21%，亦是全年首度正增長(zhǎng)。

包括紫外線燈、植物照明、LED景觀照明等個(gè)照明板塊不僅不受疫情影響，還出現(xiàn)增長(zhǎng)井噴。紫外線燈等防疫相關(guān)照明產(chǎn)品前8月出口已達(dá)2.6億美元，同比高增達(dá)378%。根據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)的數(shù)據(jù)，植物照明近兩年增速迅猛，2018年、2019年我國(guó)LED植物照明系統(tǒng)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)34%、22%。預(yù)期2020年同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到95億元。根據(jù)國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2018年、2019年我國(guó)LED景觀照明市場(chǎng)同比增長(zhǎng)均超過26%，預(yù)計(jì)2020年LED景觀照明市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元。

深度解析

國(guó)家政策利好、疫情催生新需求、中國(guó)照明崛起，2020年照明行業(yè)危機(jī)并存

在剛剛落幕的廣州國(guó)際照明展覽會(huì)上，超過14萬觀眾參與這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，這個(gè)數(shù)據(jù)與去年參加展會(huì)的國(guó)內(nèi)觀眾數(shù)量基本持平。去掉今年因?yàn)橐咔闊o法到場(chǎng)的海外參展商和觀眾，可以說，疫情的影響非常有限。一方面，從業(yè)者們都迫切想看看后疫情時(shí)代的企業(yè)們有哪些新動(dòng)向。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，照明行業(yè)迫不及待需要一個(gè)商貿(mào)交流的平臺(tái)。

2020年照明行業(yè)危機(jī)之下機(jī)會(huì)暗涌，背后原因主要有三個(gè)：

首先，國(guó)家政策利好為照明行業(yè)強(qiáng)勢(shì)造血。中央多次強(qiáng)調(diào)加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，今年全國(guó)兩會(huì)定調(diào)“兩新一重”的建設(shè)目標(biāo)，新基建，新型城鎮(zhèn)化，交通、水利等重大工程建設(shè)，政策對(duì)智能照明、智能路燈板塊來說是重大利好，造就了巨大的市場(chǎng)需求。我國(guó)智能照明出貨量2年間漲了6倍。艾拉物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)(深圳)有限公司 CEO劉渝龍認(rèn)為，未來5年智能照明行業(yè)將迎來高速增長(zhǎng)，增速或可達(dá)到5-10倍。中山市智慧桿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鴻寶科技股份有限公司董事長(zhǎng)杜姬芳表示，今年智能燈桿市場(chǎng)逐步啟動(dòng)，未來2年內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)井噴期。正在享受國(guó)家政策利好的還有教育照明板塊。易美芯光(北京)科技有限公司海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳志明，教育照明自去年開始處于井噴狀態(tài)，今年發(fā)展勢(shì)頭依然很猛。

其次，疫情催生了新的需求。疫情讓人們重新思考居住環(huán)境的安全健康，紫外燈、殺菌燈等產(chǎn)品供不應(yīng)求，健康照明板塊迎來大爆發(fā)。企業(yè)表現(xiàn)搶眼，飛利浦紫外照明翻了3番，首爾半導(dǎo)體的UCV LED產(chǎn)能擴(kuò)大了3倍還是供不應(yīng)求。疫情嚴(yán)重地打擊了文化旅游產(chǎn)業(yè)，分析人士指出，疫情過后文旅照明、景觀照明將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。另外，隨著人口壓力越來越大，能夠提升產(chǎn)量、減少農(nóng)藥殘留與蟲害的植物照明也迎來風(fēng)口，歐司朗表示今年的植物照明翻了3-4倍。

再者，中國(guó)照明力量在全球地位的凸顯，給照明行業(yè)帶來更大的想象空間。近幾年國(guó)際上的傳統(tǒng)照明大品牌逐漸退出全球市場(chǎng)，而中國(guó)企業(yè)正在加速國(guó)際化步伐，甚至有的企業(yè)開始并購(gòu)海外主流企業(yè)。中國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)領(lǐng)先全球，也彌補(bǔ)令人海外因疫情造成的產(chǎn)能缺口。中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)溫其東指出，疫情加速了這種趨勢(shì)，全球照明產(chǎn)品70-80%都是中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的，中國(guó)在全球照明產(chǎn)業(yè)鏈的中心地位不可動(dòng)搖。廣東省照明電器協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳文鋒表示，海外的疫情還沒有完全控制，可以預(yù)期未來的增長(zhǎng)空間比較大。

疫情推動(dòng)渠道轉(zhuǎn)變，加速行業(yè)洗牌，照明行業(yè)正在向品質(zhì)與服務(wù)升級(jí)

照明賽道擠滿了3萬多家企業(yè)，產(chǎn)能過剩是老生常談的話題。疫情的到來，讓這一問題變得更加尖銳。雖說今年整個(gè)行業(yè)危機(jī)并存，但很多中小企業(yè)和經(jīng)銷商過得不是很好。疫情正在推動(dòng)渠道轉(zhuǎn)變，加速行業(yè)洗牌，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年廣州國(guó)際照明展出現(xiàn)一個(gè)明顯的變化：企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)越來越高，特色化、差異化的的競(jìng)爭(zhēng)需求越來越強(qiáng)。雅江光電設(shè)備有限公司景觀照明事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)卿喆表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、項(xiàng)目量減少，讓每一家企業(yè)都需要精雕細(xì)琢每一個(gè)項(xiàng)目，把利潤(rùn)、效果和口碑做好。

2020年廣州國(guó)際照明展。

中國(guó)照明學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)竇林平指出，疫情加速了渠道的變化，以前流通渠道是主要的消費(fèi)渠道，隨著精裝修房、電商、設(shè)計(jì)師的作用提升，專業(yè)照明的銷售渠道發(fā)生了很大的變化。以前照明企業(yè)有一個(gè)好產(chǎn)品可以站得住腳，現(xiàn)在沒有好的渠道也不一定能成功，企業(yè)需要去適應(yīng)市場(chǎng)的變化。今年開始逐步出現(xiàn)技術(shù)營(yíng)銷，產(chǎn)品和渠道兩者必須結(jié)合在一起。設(shè)計(jì)先行，產(chǎn)品作為后盾，提供整體的解決方案。杜姬芳表示，鴻寶科技也曾經(jīng)遭遇瓶頸和困惑，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在賣產(chǎn)品的企業(yè)很難存活。品牌于2018年進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，謀求新的出路。除了將產(chǎn)品智能化，還要賣服務(wù)和方案，為客戶提供一條龍解決方案。

“沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品比較單一、沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)其實(shí)已經(jīng)在退出這個(gè)市場(chǎng)了，未來這種趨勢(shì)還會(huì)加速。”中國(guó)(五金)交電渠道聯(lián)盟執(zhí)行主席、大照明全平臺(tái)創(chuàng)始人蔡洪波表示，照明企業(yè)破產(chǎn)、倒閉會(huì)成為一種常態(tài)。賺差價(jià)的年代一去不復(fù)返，未來企業(yè)需要強(qiáng)化服務(wù)能力。溫其東認(rèn)為，未來照明行業(yè)會(huì)演變成2個(gè)模式，一個(gè)是規(guī)?；l(fā)展，大企業(yè)越來越大，另一個(gè)是做細(xì)分市場(chǎng)，缺乏整合能力的中小企業(yè)，需要通過差異化來提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 照明