2020上半年，在整體家電市場(chǎng)低迷以及新冠肺炎疫情影響下，生活家電各品類漲跌不一。上半年，生活家電市場(chǎng)零售額為911億元，同比增長(zhǎng)1.4%。線上市場(chǎng)零售額為710億元，線上滲透率為77.9%。線下市場(chǎng)零售額為201億元，同比下降42.2%。

環(huán)境家電作為生活家電中零售規(guī)模最大的類別，下滑趨勢(shì)明顯。而小家電(廚房+料榨)品類和個(gè)人護(hù)理品類則表現(xiàn)出較強(qiáng)的“抗壓”能力。原因在于，一是兩者的產(chǎn)品種類不斷增多，營(yíng)銷方式多樣化，變通性較強(qiáng);二是兩者在電商渠道以及直播平臺(tái)展現(xiàn)出了較高的適應(yīng)性。

2020上半年，環(huán)境家電整體市場(chǎng)零售額為308.5億元，同比下降18.8%。線上市場(chǎng)逆市增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)6.8%，線下市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，同比下降45.1%。

由于宅家時(shí)間增長(zhǎng)以及家庭清潔需求的增加，吸塵器(含掃地機(jī)器人)品類銷量不降反升，零售額同比增長(zhǎng)14.7%，零售量同比增長(zhǎng)15.7%，增速領(lǐng)跑于其他環(huán)境家電品類。

手持推桿式產(chǎn)品和機(jī)器人成為吸塵器市場(chǎng)兩大主流產(chǎn)品，零售額市場(chǎng)份額占比分別為36.6%和42.4%。機(jī)器人零售量占比達(dá)21.3%，與手持推桿式產(chǎn)品占比幾乎持平。臥式產(chǎn)品的市場(chǎng)占比急速下滑，零售額與零售量較去年降幅均達(dá)40%。除螨儀產(chǎn)品的零售量明顯增長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)規(guī)模較小，并未形成對(duì)整體市場(chǎng)的拉動(dòng)力。

高端產(chǎn)品成為吸塵器市場(chǎng)的主力。3000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比達(dá)44.7%，較去年同期增長(zhǎng)10.9%。零售量增長(zhǎng)最快的是150~200元價(jià)格段的產(chǎn)品，增幅約為40%，這主要得益于微型吸塵產(chǎn)品銷量的整體提升。

上半年，國(guó)內(nèi)吸塵器(含掃地機(jī)器人)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，零售額占比為65.9%，零售量占比更是達(dá)到84.9%。不過(guò)，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品的零售均價(jià)仍然較低。

凈水器市場(chǎng)增速繼續(xù)放緩，零售額較去年同期下降了33.8%。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注飲水安全和健康，凈水器市場(chǎng)未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，廚下純水機(jī)的零售額占比最大，已超過(guò)整體市場(chǎng)份額的60%;其次是廚下凈水機(jī)，零售額占比已達(dá)17.2%。

近年來(lái)，小家電品類和個(gè)人護(hù)理品類逐漸受到熱捧。健康小家電依托線上消費(fèi)的趨勢(shì)明顯，逐漸成為整體家電市場(chǎng)的新活力源。尤其是多個(gè)新興廚房小家電品類加速滲透，線上銷售額增速進(jìn)一步提高。其中，煎烤機(jī)的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，銷售量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，增速領(lǐng)先其他品類。

新興廚房電器品類的需求增長(zhǎng)，助推摩飛和小熊等國(guó)產(chǎn)品牌快速增長(zhǎng)。2020上半年，摩飛和小熊累計(jì)銷售額分別同比增長(zhǎng)174%和53%。

料理機(jī)、電飯煲、豆?jié){機(jī)、電蒸烤鍋等傳統(tǒng)大單品也同樣增長(zhǎng)迅速，并帶動(dòng)了整體市場(chǎng)向上發(fā)展。其中，料理機(jī)的銷售額及銷售量正在趕超電飯煲。與此同時(shí)，折疊電水壺/電飯盒、便攜式攪拌機(jī)等便攜式小家電及消毒類、健康類小家電也迎來(lái)增長(zhǎng)期。

隨著人們健康意識(shí)的提高，個(gè)護(hù)類家電線上銷售額始終保持10%~30%的增長(zhǎng)，吸引了大批國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)，如飛科、奔騰、小米等進(jìn)駐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

從供給端看，生活家電品類遠(yuǎn)多于大家電，一方面是由于生活家電產(chǎn)品承擔(dān)了用戶更多、更細(xì)化的使用需求;另一方面，其技術(shù)、功能、外觀等的設(shè)計(jì)創(chuàng)新也豐富了生活家電品類和形態(tài)。隨著產(chǎn)品新功能和新應(yīng)用的不斷推出，消費(fèi)者對(duì)生活家電的購(gòu)買需求，將越來(lái)越重視外觀、功能設(shè)計(jì)等。生活家電的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將從價(jià)格逐步轉(zhuǎn)向?qū)υO(shè)計(jì)等高技術(shù)含量的能力的競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，品牌商和渠道商將更加主動(dòng)擁抱新變化。除了研發(fā)新品，也需要?jiǎng)?chuàng)新銷售渠道。目前，線上渠道已成為主戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是直播電商的火熱，更是點(diǎn)燃了新賽道的“戰(zhàn)火”。單價(jià)低、體積小、配送和安裝方便的生活家電將借助新渠道實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 生活家電