目前來(lái)看，受到疫情的影響，家電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)已成定局，國(guó)內(nèi)疫情得到控制，但是國(guó)外疫情不容樂(lè)觀(guān)，對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響在短期內(nèi)尚不能完全恢復(fù)。隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)工，疫后冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出大容積冰箱需求上漲，消費(fèi)者對(duì)健康冰箱產(chǎn)品需求旺盛的特點(diǎn)。

“囤貨熱”拉動(dòng)大容積冰箱需求上漲

冰箱產(chǎn)業(yè)因需求觸頂、品牌存量激戰(zhàn)等因素另行業(yè)處在價(jià)格降級(jí)狀態(tài)，疫情的突如其來(lái)更是雪上加霜，市場(chǎng)量額齊跌。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)468萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。

從數(shù)據(jù)看出，在疫情居中爆發(fā)的一季度，冰箱行業(yè)利潤(rùn)下滑明顯。但是，有危機(jī)也有機(jī)遇。

疫情期間恰逢春節(jié)，消費(fèi)者只能呆在家中，并且全國(guó)多地小區(qū)實(shí)行一家一人進(jìn)出許可，“囤貨”成為每個(gè)家庭維系日常生活的手段，因此，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的儲(chǔ)存大量食材的需求，大容積冰箱需求顯著增長(zhǎng)。

冰箱行業(yè)的大容積增長(zhǎng)主要來(lái)自十字、對(duì)開(kāi)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，在疫情影響下驅(qū)動(dòng)線(xiàn)上大容積冰箱產(chǎn)品一騎絕塵，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)同比增幅達(dá)到3.0%以上，成為助力冰箱行業(yè)向上發(fā)展的動(dòng)力。

健康是冰箱行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵詞

疫情對(duì)消費(fèi)者健康意識(shí)的影響尤為深刻，冰箱作為家庭食材的管理中心，健康的重要性不言而喻?，F(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)冰箱的要求不再停留在延長(zhǎng)食品儲(chǔ)存時(shí)長(zhǎng)的層面，而是除菌抑菌以及特殊溫區(qū)的功能性上。

消費(fèi)者對(duì)健康功能的需求進(jìn)一步凸顯，帶動(dòng)產(chǎn)品迭代更新，例如母嬰冰箱的出現(xiàn)解決了一部分細(xì)分群體的痛點(diǎn)，為行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)亮點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，并且為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?qū)で笮碌耐黄啤?/p>

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2020年冰箱市場(chǎng)零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過(guò)12%，健康成為行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵詞，但是，差異化的競(jìng)爭(zhēng)依舊是企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的核心。